La neve e lo scoiattolo nel nuovo logo

Il nuovo simbolo che accompagnerà la fondazione Cortina 2021 sino alla rassegna iridata è stato presentato ieri sera a Milano, sede scelta per un passaggio ideale di testimone fra Expo 2015 e Cortina 2021.

Il presidente della Fondazione Cortina 2021 Alessandro Benetton ha affidato la progettazione del logo a due esperti di fama internazionale. Al simbolo di Cortina 2021 hanno lavorato l’architetto Italo Lupi e l’esperto di designer e comunicazione Renzo Di Renzo. Ieri a Milano i tre con il sindaco di Cortina Gianpietro Ghedina e il collega milanese Giuseppe Sala hanno presentato il logo.

«Per sapere dove vuoi andare devi sapere da dove vieni», premette Benetton, «e dietro questo logo c’è la precisa idea che prima c’è Cortina, con la sua storia, la sua tradizione che si è arricchita ospitando la prima edizione delle Olimpiadi andate in diretta tivù. C’è il mondo della neve, dello sport, c’è l’Italia e c’è il coinvolgimento della gente. Questo logo è frutto di due idee che abbiamo messo assieme: quella di Lupi e quella di Di Renzo».

La connessione con la montagna e con Cortina, la neve, lo sport e la tradizione italiana: sono questi i concetti che prendono vita nel logo dei Campionati del mondo di sci alpino Cortina 2021.

Due sono gli elementi complementari che interagiscono tra loro nel logo, la neve e l’azione incarnata dallo Scoiattolo, richiamando contenuti e valori per diventare un vero simbolo e durare nel tempo.

La neve si cristallizza nel “logotipo” Cortina 2021, a rappresentare il contesto, per un’applicazione generale, urbana, come elemento decorativo che crea l’umore dell’evento.

C’è una sorta di cristallo di neve con la scritta Cortina 2021. C’è poi la fusione della tradizione dell’Italia e di Cortina in uno scudetto, elemento dal forte rimando sportivo, che unisce il tricolore – la nostra identità – all’azzurro delle divise delle nostre nazionali.

Protagonista indiscusso lo scoiattolo rosso, il simbolo per eccellenza della località ampezzana, ad incorniciare Cortina 2021.

Con il supporto della dicitura ufficiale “2021 Fis Alpine World Ski Championships”, il logo vivrà sia sulle comunicazioni istituzionali che sul merchandising, utilizzato in forma integrata con l’elemento della neve o singolarmente. Il logo di Cortina 2021 è stato progettato da Italo Lupi e Heads Collective di Renzo Di Renzo in un lavoro sinergico, come nei migliori team sportivi.

«Il logo dei Mondiali di Cortina 2021» spiegano l’architetto e il designer, «nasce dalla considerazione che un segno non può rimanere fine a se stesso, ma deve richiamare una serie di contenuti e valori: solo così si trasforma in simbolo e diventa l’elemento costitutivo di un’immagine coordinata. Abbiamo lavorato sulla metafora della neve che ci rende più sensibili alla bellezza e alle emozioni, che avvolge le cose e le persone fino a farle diventare parte di una stessa storia, e vi abbiamo innestato la passione per lo sport e lo sci, rappresentata dallo scudetto che riprende gli elementi tipici di Cortina».

«Un mondiale di sci a Cortina», conclude Benetton, «è qualcosa di speciale che va oltre l’aspetto sportivo, comunque importantissimo e affascinante per chi è appassionato di sport e ama la montagna. È una sfida da vincere assieme. In questa sfida le persone vengono prima di tutto».

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