Cestinata la “C”, pronto il nuovo logo

CORTINA. Sarà presentato mercoledì prossimo a Milano il nuovo logo di Cortina 2021. Il presidente della Fondazione Cortina 2021, Alessandro Benetton, ne ha affidato la progettazione a due esperti di fama internazionale. Al simbolo di Cortina 2021 hanno lavorato l’architetto Italo Lupi e l’esperto di designer e comunicazione Renzo Di Renzo. Lupi è noto per aver creato il logo di Fiorucci, nel 1970, con i due angioletti vittoriani, paffuti e riccioluti, uno biondo e l’altro scuro.

Di recente ha progettato il “Look of the city” di Torino per le Olimpiadi 2006 e per le celebrazioni dei 150 anni dell’Unità d’Italia, sintetizzate dalla grande installazione luminosa sulla Mole Antonelliana.

Di Renzo, docente di design, managment e comunicazione d’impresa all’università della Repubblica di San Marino e all’istituto europeo di design, è titolare e direttore creativo di uno studio internazionale di design e comunicazione, Heads collective, e collabora con istituzioni culturali private e pubbliche; è stato direttore della comunicazione per il gruppo Benetton Sportsystem ed ha curato numerosi libri di immagine e pubblicato opere di poesia e narrativa, tra cui il romanzo illustrato per bambini “Nero”, con cui ha vinto il premio Grinzane junior.

Cortina 2021 abbandona dunque la “C” lanciata lo scorso inverno dall’ex presidente della Fondazione, Riccardo Donadon, durante le gare di Coppa del mondo di sci femminile. La “C” non aveva convinto molto fin da subito.

I più si erano accorti che era un font già esistente, Kelso di nome, creato dal designer inglese Adrian Talbot, disponibile online e scaricabile da tutti in poche mosse dal database myfonts.com per 22,99 euro.

La stessa “C” utilizzata per la carta di identità elettronica dal ministero degli Interni.

Il fatto che la “C” fosse la stessa usata dal Ministero per le carte di identità ha creato non pochi problemi, di cui nessuno però vuole parlare.

Benetton, senza fare polemiche, si è messo al lavoro per sistemare le cose ed ha affidato il progetto del logo a due esperti. Dal momento in cui si è deciso di modificare il simbolo, la “C” è sparita. Anche nella corriera Dolomitibus, brandizzata Cortina 2021 e Coppa del mondo di sci, la “C” non è stata inserita, ma si è scelto di mettere #roadtocortina2021.

I gadget realizzati con la “C” (fra i quali spillette, braccialetti, felpe e cappellini) non si sono più visti in giro.

Mercoledì prossimo, a Milano, verrà dunque presentato il nuovo simbolo. Alle 17, nello Spazio Copernico di Milano Isola, Benetton, con Lupi e Di Renzo, illustrerà personalmente la filosofia del nuovo progetto. La volontà è quella di far capire, tramite il logo, che Cortina organizza i Mondiali di sci alpino del 2021, che al centro dell’evento ci sono la montagna, il mondo della neve, lo sport e la Conca ampezzana.

Alla presentazione interverranno anche il sindaco di Cortina, Giampietro Ghedina, e il primo cittadino di Milano, Giuseppe Sala. Il logo nuovo, lo staff di Cortina 2021 e i progetti della Fondazione saranno poi presentati anche a Cortina. Il 25 novembre, alle 18, all’Alexander Girardi, Benetton e la sua squadra incontreranno la cittadinanza.