Polar sbarca su Mediaset e punta tutto sull’estate

«Per noi questo è un passaggio importante nella nostra strategia comunicativa», spiega Elvio Reolon, presidente della Revert, che produce i marchi Polar e Click 12, «perché allarghiamo considerevolmente il nostro pubblico potenziale. Basta considerare che il nostro spot è stato visto da 22 milioni di telespettatori. Un investimento significativo, che va letto come il desiderio di dare maggiore visibilità al nostro prodotto, ma soprattutto come un ringraziamento per tutti gli oltre 2.000 ottici italiani che hanno creduto nei nostri occhiali».

Già a Natale Reolon aveva fatto passare sulle tv berlusconiane uno spot di auguri. Ora questa nuova esposizione mediatica, in prima serata; proseguita poi anche al termine della partita di calcio fra Monaco e Juventus, in Champions League. Un’altra campagna è prevista a ridosso dell’estate, non solo sui canali Mediaset, ma anche sulla Rai e su La7, la rete di Urbano Cairo. «Perché la televisione raggiunge il grande pubblico, che è quello a cui anche noi ci rivolgiamo. La mia politica aziendale è infatti sempre questa, dal 1985: offrire un prodotto di qualità, ma a prezzi contenuti. La gente vuole spendere il giusto ed avere la qualità. Anche perché i nostri occhiali da sole hanno tutti le lenti polarizzate premium, una nostra esclusiva».

Reolon è reduce dal Mido, di cui parla con grande soddisfazione, anche perché quest’anno ha ricevuto una visita speciale. «Sì, è passato a trovarci il cav. Leonardo Del Vecchio, l’uomo simbolo dell’occhialeria nel mondo, mi ha fatto i complimenti per lo stand e per il nostro lavoro, ed è stato molto cortese come sempre. Ed abbiamo avuto il piacere di ricevere anche la visita del cav. Luigi Francavilla, un altro esponente di punta del settore».

La novità di Polar per il Mido 2017 è stata il Polar Switch, un occhiale con la possibilità di togliere e cambiare rapidamente le lenti. Ma Elvio Reolon sta puntando molto anche sul rilancio della tradizione, tanto che uno dei suoi cavalli di battaglia a Milano è stata la linea Antico Cadore. «Un occhiale fatto a mano al 100% in Cadore, la patria dell’occhialeria, in acciaio medicale, leggero (7 grammi), anallergico».

«Il 2017 è iniziato bene, con un +30% sull’anno precedente e l’obiettivo di arrivare a fine anno a vendere in Italia 200 mila pezzi, contro i 150 mila del 2016. Ci confermiamo così fra i maggiori player della nostra categoria a dimostrazione che l’impegno costante e l’entusiasmo, mio e dei miei collaboratori, che ringrazio, ed una chiara strategia di mercato pagano».

Stefano Vietina