Olimpiadi e commercio, Cortina detta le regole

Il Comune di Cortina chiarisce come si potranno decorare le attività commerciali in vista dei Giochi, la sintesi è questa: chi non paga, non può esporre loghi o simboli ufficiali.

«In vista dei XXV Giochi Olimpici invernali Milano Cortina 2026 e dei giochi Paralimpici invernali Milano Cortina 2026, la nostra cittadina si prepara ad accogliere visitatori, atleti, media e operatori da tutto il mondo», afferma in una nota il Comune. «Le attività commerciali avranno un ruolo importante in questo scenario. Per questo è utile chiarire fin da ora come allestire la propria attività commerciale, che cosa si può fare e cosa no, soprattutto per evitare usi impropri delle proprietà Olimpiche e/o Paralimpiche o fraintendimenti sulla partecipazione all’evento».

Cosa fare e non fare

Elementi come il logo, le mascotte, i cinque cerchi o l’espressione “Milano Cortina 2026” e suoi derivati, sono protetti, riservati ai partner ufficiali e tutelati dalla legge in ogni momento: prima, durante e dopo i Giochi. È quindi essenziale non utilizzarli.

È possibile decorare il proprio punto vendita ispirandosi allo sport invernale e alla neve, creando ambientazioni tematiche, purché non venga suggerita alcuna associazione con i Giochi. Sono da evitare riferimenti ai Paesi partecipanti e ai luoghi ufficiali di gara. All’interno dell’esercizio non è consentito esporre, vendere o distribuire prodotti con marchi Olimpici o Paralimpici, salvo che provengano da canali ufficialmente autorizzati.

In tema di merchandising: possono essere venduti solo prodotti ufficiali, riconoscibili grazie all’ologramma presente sull’etichetta. Tutti gli altri articoli – anche se solo ispirati ai Giochi – non sono consentiti se non sono stati autorizzati.

Anche per le comunicazioni promozionali (post social, volantini, offerte) è fondamentale evitare ogni riferimento diretto ai Giochi, se non si dispone di autorizzazione ufficiale. Non si può suggerire – neanche indirettamente – un’affiliazione con l’organizzazione olimpica, né promuovere prodotti o servizi come se fossero legati all’evento, al fine di non fuorviare il consumatore finale circa l’esistenza di un legame ufficiale con i Giochi.

Infine, un’attenzione particolare va riservata alla zona delle venues, ovvero alle aree entro 500 metri dagli impianti di gara - la pista da sci Olympia Tofane, lo Sliding Centre o lo stadio Olimpico. In queste zone sono in vigore regole più restrittive: è vietato il commercio ambulante non autorizzato e non si possono distribuire materiali promozionali. Gli spazi pubblicitari sono riservati ai partner ufficiali.

Tutti potranno contribuire a creare un’atmosfera accogliente e coerente con lo spirito olimpico, valorizzando l’immagine della località in modo decoroso e in linea con i principi di correttezza e le normative vigenti. Per acquistare materiale autorizzato, è possibile rivolgersi a Fondazione Milano Cortina 2026 sul proprio sito.