Cortina Marketing guarda oltre l’emergenza

CORTINA

Cortina lavora per fare ripartire il turismo. Si è tenuta venerdì una videoconferenza fra i rappresentanti del Comune e di Cortina Marketing con l’Assoalbergatori, Cortina for Us e lo Skipass. Un appuntamento che ha permesso di fare il punto sulla strategia a breve, medio e lungo termine sviluppata da Cortina Marketing e sulle misure prese per affrontare l’emergenza da Covid-19.

un utile confronto

La riunione ha permesso inoltre di avviare un confronto tra le parti, utile a verificare le esigenze e gli spunti delle diverse realtà locali, e di attivare un nuovo protocollo di condivisione con categorie e professionisti. Il sindaco Ghedina ha presentato le misure attuate, come la messa a disposizione di 30.000 euro in buoni spesa per le famiglie residenti che si trovano in difficoltà. Ha poi reso noto che è stata anche accolta una delle richieste dell’Assoalbergatori, prorogando il versamento dell’imposta di soggiorno incassata dalle strutture nel primo trimestre 2020, dal 15 aprile 2020 al 15 gennaio 2021. Gianluca Lorenzi, consigliere della Servizi Ampezzo (oltre che del Comune) ha presentato, con lo staff di Cortina Marketing, la strategia e le azioni adottate per una risposta all’emergenza: cosa è stato fatto nell’immediato, cosa si sta facendo e cosa si sta pianificando per uno sviluppo sostenibile con l’obiettivo di creare un “Modello Cortina”. Come esposto da Cortina Marketing, lo sviluppo sostenibile si configura ormai come non più una scelta, ma una necessità, per diverse ragioni e quindi si auspica l’apposizione di un marchio, di una certificazione di sostenibilità per gli eventi.

LE PROPOSTE

Sono poi state presentate alcune proposte di turismo esperienziale che si focalizzano su alcuni temi. In primis le Dolomiti, che regalano il piacere di immergersi nella natura con attività soft, e di godere del paesaggio patrimonio Unesco. C’è poi la salute, intesa come salubrità in quota, anche grazie al nuovo progetto “Medical wellness”, che regala benessere al fisico a cui si lega il concetto di gastronomia che propone un focus sulle proposte enogastronomiche con l’utilizzo di prodotti locali. Infine ci sono due temi: la “Dolce vita” in “Stile Cortina” e la territorialità. Lo stile di Cortina vuole promuovere la Conca come un’icona di tendenza e contemporaneamente senza tempo e la territorialità denota l’importanza della cultura e della tradizione. Sono stati inoltre individuati diversi trend legati a una promozione sostenibile del territorio, senza trascurare le sfide e le criticità del contesto attuale. La riunione è stata anche l’occasione per presentare alle categorie il nuovo progetto “Cortina: una valigia, mille sogni”. La valigia può contenere di tutto: da un outfit consigliato per ogni occasione e in base alle giornate di permanenza, ai libri, agli accessori tecnologici, a un dolce tipico, un biglietto per un evento o per i musei o per un’attività all’aperto con guida e noleggio, a una cena, a una piccola guida dedicata con spunti vari per vivere ed essere ambassador de “l’essenza Cortina”. Una valigia fatta per contenere i sogni, di cui tutti ora hanno tanto bisogno. L’iniziativa ha l’obiettivo di far vivere ai turisti Cortina in tutti i suoi aspetti, di offrire un servizio completo, di comunicare la località come un’unica esperienza legata al territorio: l’essenza e il “brand Cortina”.

COINVOLGERE TUTTI

Tutto questo, coinvolgendo le diverse realtà locali. In occasione del prossimo incontro ci sarà un confronto sui possibili scenari e sulle nuove azioni da intraprendere in collaborazione con le categorie. Cortina Marketing ha infine proposto un protocollo di condivisione per un coordinamento più efficace con le categorie economiche del territorio. —

alessandra segafreddo

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